如果你举办一个派对，想要市中心的新It girl，巨星公主梅格出现，有几件事会吸引她。
25岁的梅格告诉《华盛顿邮报》:“任何我能在室内吸烟的地方，我都会去。”“允许你在室内吸烟的地方感觉更豪华。”
随着大麻在纽约市合法化，普通的老式烟草似乎成为了新的禁忌——这种复古的方式吸引了已经接受黑胶唱片、复古服装和翻盖手机的年轻一代。
新香烟品牌Hestia标榜自己是用“天然的、野生的烟草”制成的，似乎正从这个市场上大赚一笔，吸引了梅格、时尚影响者(传闻是考特尼·卡戴珊的前男友)卢卡·萨巴特和超级流行音乐家Slay Lover Boy等Z世代的时尚引领者。
Hestias香烟去年获得了FDA的批准，这是15年来第一种获得批准的新型香烟。在时尚杂志perfect Imperfect举办的时装周派对上，小意大利餐厅Grotta分发了Hestias香烟，在洛杉矶庆祝服装品牌Celine的派对上，在今年早些时候的名人骗子安娜·德尔维的生日派对上也分发了Hestias香烟。
“我们将确保最优秀、最聪明的人享受到最好的东西，”Hestia的创始人、38岁的大卫·斯利在接受《华盛顿邮报》采访时表示。“我正试图将烟草重新定义为一种可以像其他产品一样负责任地享用的东西。”
事实上，你不能在纽约市买到Hestia香烟，这只会让它更受某些领先人群的青睐。(目前在德克萨斯州和佛罗里达州有售，今年夏天将在纽约首次零售。)
在预算有限的情况下，这个香烟品牌一直在聪明地向社交媒体明星提供免费的包装和纸盒，尽管Hochul政府一直在悄悄地探索在纽约州禁止吸烟的想法。
但这也可能造成新的青年反叛。
梅格说:“通过禁止吸烟和荒谬的审查，香烟对年轻人来说变得很酷。”
尽管美国疾病控制与预防中心报告称，美国每年有超过48万人死于吸烟，即每天有1300人死于吸烟。从2021年开始，烟草公司被要求在香烟包装上注明“吸烟导致白内障，可能导致失明”和“吸烟减少血液流动，可能导致勃起功能障碍”等警告。
“香烟很可怕，但很酷，”梅格说。“我知道香烟对你有害。但每个人抽烟都看起来很酷……你必须选择生活中的恶习。”
在一个被《华盛顿邮报》称为“地下俄罗斯澡堂”(实际上是华尔街澡堂和水疗中心)的新年派对上，免费的海斯蒂亚斯(Hestias)在流动，里面吸烟是可以容忍的。
“人们认为吸烟很酷，”31岁的《Dirty》杂志编辑兼出版人里普利·索普拉诺(Ripley Soprano)说。“它有一种老派的氛围，就像老电影和老电视剧一样。赫斯蒂亚做了一件聪明的事情:把香烟分发给那些喜欢吸烟、喜欢被拍照的酷酷的市中心孩子。”
26岁的音乐家兼滑板手NYCL Kai在Dirty活动中被拍到。
凯对《华盛顿邮报》说:“我来自布朗克斯，在每个街区，人们都抽这种烟。”他说他喜欢赫斯提亚的新奇之处。
赫斯提亚是斯利在被派往乔治亚州“交易大豆头寸”时构想出来的。斯利曾是一名对冲基金分析师。
在那里，他遇到了以前的烟农，他们因为烟草需求减少而转向种植大豆。他告诉他们，如果他们为他“种植最好的烟草”，他将尝试推出他现在所说的“香烟的典范”。
Sley声称他并不是想让人们上瘾。
“吸烟是有害的。但我们都会选择做一些对我们的身体健康不利的事情，而对我们的情感健康有益。对于那些选择点燃香烟的人，我觉得我们有市场上最好的产品，”他说。“我的目标是那些偶尔选择吸烟的人。”
斯利说他每天抽几根烟，他补充说:“我做我想抽的烟。有些人想要一款有意的、经过深思熟虑的产品，而不是营销部门想出的垃圾产品。”
但这并不能阻止他让他的朋友兼夜生活摄影师“眼镜蛇”马克·亨特(Mark“The Cobra Snake”Hunter)在红带香烟周围散布，并拍摄人们在吸烟时的照片。
“我去参加聚会，看到人们在吸烟，就问他们是否对天然香烟感兴趣;他们对此感到兴奋，”亨特告诉《华盛顿邮报》。“我们当时在西南偏南音乐节，那里有一碗散了的香烟。看着人们像抓糖果一样抓它们很有趣。这是一种巧妙的广告方式。”
回到纽约，赫斯蒂亚斯目前无法在该市购买，这一事实增加了它的声望。
索普拉诺说:“如果你看到有人在抽海斯佳，你就知道他们可能是从这家公司买的。”“如果你像很多人一样关心这些东西，那就很酷。”
不过，斯利说，这种时髦的赚钱方式不会永远持续下去:“我希望我没有送出太多的产品。它影响到底线。总有一天，我们得开始卖了。毕竟我是一个资本家。”
